Branding & Estratégia

Alto renome e notoriamente conhecida: as duas marcas especiais da LPI

Uma protege em todos os ramos no Brasil; a outra protege no próprio ramo mesmo sem registro aqui. São institutos diferentes, confundidos até na imprensa.

O que é branding: as seis faces do que você administra quando administra uma marca

Branding não é o logo nem a paleta de cores. É a administração de seis faces que precisam contar a mesma história. Quando uma delas contradiz as outras, o cliente sente antes de saber explicar.

Como construir o posicionamento da sua marca: o método e o teste que quase ninguém faz

Posicionamento não é uma frase bonita no site: é o espaço que sua marca ocupa na cabeça do cliente, sempre em relação a alguém. Veja como definir esse espaço e como testar se ele existe.

Branding: o guia completo para construir uma marca forte

Branding não é o logo nem a propaganda — é a gestão do significado que sua marca tem na cabeça das pessoas. O que compõe uma marca forte e como ela se constrói.

Brand equity: o que é e como o valor de uma marca se constrói

Por que duas empresas iguais valem preços diferentes? A resposta tem nome: brand equity. As quatro dimensões do valor de marca, segundo David Aaker.

Propósito de marca: o que é e por que importa (sem virar clichê)

Propósito virou palavra da moda — e por isso virou clichê vazio. O que é, de fato, o propósito de uma marca, como ele se diferencia de missão e visão, e quando ele engaja em vez de soar falso.

Logo não é marca: o que você está realmente construindo?

Confundir logo com marca custa caro. David Aaker mostra que marca é um conjunto de ativos — e o logo é só a ponta visível desse iceberg.